Instent pour coffee by MEHER ConvCUP 米賀咖啡方便杯 深入研究*3
ConvCUP
市場概況與趨勢（全球與台灣/亞洲）
• 全球即飲與單杯咖啡市場規模呈持續成長態勢，尤其在亞洲地區（如日本、韓國、台灣）掛耳式與單杯沖泡產品特別受歡迎，受到生活型態改變與便利性需求拉動。
• 在露營、旅宿與辦公場景中，消費者傾向選擇「有精品風味但無須額外器具」的產品。
• 禮盒與伴手禮市場也因包裝設計與品牌故事而提升單價，受到旅宿業與企業採購青睞。
消費情境與市場定位分析
Instent pour coffee by MEHER米賀咖啡方便杯 深入研究*2
掀開即用，是這款商品的核心，雖然與耳掛咖啡重疊市場，但它依舊淺力無限
這種「咖啡方便杯」其實是近幾年蠻有市場潛力的產品，因為它結合了即溶咖啡的便利和現沖咖啡的口感，在幾個情境特別受歡迎：
1. 旅行與露營族
不需要攜帶濾杯、濾紙或額外工具，只要有熱水就能沖，重量輕、體積小，很適合戶外活動。
2. 辦公室與商務旅客
不用跑咖啡廳，也不用洗器具，直接沖一杯就能喝，節省時間。
3. 禮品與伴手禮
包裝可以做得精緻又有設計感，加上品牌故事，能賣到比一般即溶咖啡更高的單價。
4. 新興市場
在還沒普及手沖器具的國家，這種產品能搶先打入市場，教育消費者「精品咖啡也能很方便」。
📈 目前在日本、韓國、中國、東南亞，這類產品（像掛耳包、濾掛杯、即泡咖啡杯）銷量成長都很快，而且毛利高，因為消費者願意為方便+品質支付溢價。
如果要搶市場，關鍵在於：
• 咖啡豆品質與風味（要喝得出跟即溶的差別）
• 包裝防潮保鮮（風味保存期是關鍵）
• 行銷情境化（露營、旅遊、辦公、送禮）
